소비자 의사결정
소비자 심리와 행동, 구전과 의사결정의 과정을 연구합니다.
MS/PhD
고려대학교 대학원 경영학과
마케팅
소비자 행동, 브랜드, 유통과 플랫폼, 마케팅 전략과 성과를 연구합니다.
연구분야
플랫폼과 유통
온라인 플랫폼, 인터넷 마케팅과 기업 간 유통 관계를 탐구합니다.
브랜드와 혁신
브랜드와 신제품, 광고와 고객자산이 기업 성과에 연결되는 방식을 분석합니다.
연구 방법소비자 실험 · 계량모형 · 인과추론 · 시계열분석
최근 논문
UTD 저널 선정 논문 · 2024–2025
The Closing-the-Gap Effect: Joint Evaluation Leads Donors to Help Charities Farther from Their Goal
Journal of Marketing Research
62(1), 77–96 · 2024년 온라인 선게재
기부 프로젝트를 함께 비교할 때 목표 달성까지 더 많은 도움이 필요한 곳으로 기부가 향하는 과정을 연구합니다.
The Value of Safety Training for Business-to-Business Firms
Journal of Marketing Research
61(4), 742–759 · 2023년 온라인 선게재
공급기업의 안전교육이 산업재해 위험을 줄이고 기업 고객의 구매 선택에 어떤 가치를 제공하는지 분석합니다.
A Direct Utility Model for Access Costs and Economies of Scope
Management Science
70(6), 3398–3416 · 2023년 온라인 선게재
시간과 학습 등 제품 이용에 필요한 비용이 여러 제품의 동시 구매와 교차판매에 미치는 영향을 모형화합니다.
교수별 전체 논문은 교수진 프로필에서 확인할 수 있습니다.
교수진
가렛 토니
Tony C. Garrett
혁신과 신제품개발, 마케팅과 문화
프로필 및 연구
김백중
Kim, Baek Jung
Quantitative Marketing, Online Platforms
프로필 및 연구
김상용
Kim, Sang Yong
마케팅 모델링과 계량분석, 온라인 프로모션, 마케팅유통채널
프로필 및 연구
김재욱
Kim, Jae Wook
마케팅채널, B2B 마케팅, 공급사슬 관리
프로필 및 연구
김재환
Kim, Jaehwan
마케팅 모델링, 뮤직 애널리틱스, 베이지안 방법론
프로필 및 연구
류강석
Ryu, Gangseog
소비자행동, 구전 커뮤니케이션, 고객기반 신제품 개발
프로필 및 연구
박찬수
Park, Chan Su
마케팅에 대한 계량적접근, 브랜드자산 측정
프로필 및 연구
석관호
Suk, Kwanho
소비자행동
프로필 및 연구
유시진
Yoo, Shijin
계량 마케팅모델, 고객자산, 마케팅의 재무적 효과
프로필 및 연구
유원상
Yoo, Weon Sang
경쟁전략, 유통경로 관리, ESG와 마케팅
프로필 및 연구
윤성아
Yoon, Song Oh
소비자 심리, 디지털 소비자행동, AI-소비자 상호작용
프로필 및 연구
이장혁
Lee, Janghyuk
인터넷마케팅, 서비스마케팅, 마케팅엔지니어링
프로필 및 연구
이종호
Lee, Jong-Ho
마케팅 전략, 혁신, 하이테크 마케팅
프로필 및 연구
최진희
Choi, Jinhee
소비자행동, 소비자심리, 의사결정
프로필 및 연구
한규홍
Han, Kyuhong
마케팅 전략, 광고비, 고객만족
프로필 및 연구